美的空调移机

长虹的产品结构调整和技术积累有利于抓住新一轮家电高端化的机遇

发布日期：2013/4/19 10:12:38阅读次数：次字号：大中小

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　　国内多家机构纷纷看好智能大平板市场。奥维咨询统计数据显示，去年长虹Android 2.X智能电视市场占有率达31.7%，居行业第一位。申银万国家电业分析师周海晨对此点评称，地产回暖促成强劲刚需释放、城市早期平板进入更新期、农村市场加快平板普及以及节能政策助力市场探高，成为彩电市场开门红的四大主因。为契合国家内需消费驱动导向，着力满足消费市场个性化需求，2013年近百款新品类电视面市，将大大优化产品结构，强化高端附加值产业的市场营销能力。4月18日晚，四川长虹发布2012年年报和2013年一季度季报，同时子公司美菱、华意也发布了当期季报。（
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　　随着国内消费市场的升级，长虹的产品结构调整和技术积累有利于抓住新一轮家电高端化的机遇。”

　　事实上，长虹已经完成了具备自主知识产权的智能电视框架的定义，以及智能交互中间件的设计与应用。长虹多媒体产业集团副总经理税建透露，“一季度的数据，我们新品可以做到40%左右的毛利。

　　记者从长虹获悉，连续多年，长虹集团技术投入在当年总销售收入的占比为5%以上，远超行业平均水平。海外销售一直是长虹的短板，税建表示，海外市场拓展更加依赖于国内的强有力的研发资源和能力，把海外的市场进一步的做上去，“今年市场开拓的重要区域就是海外市场，销售目标是提升海外市场销售额80-100%。数据显示，2012年，长虹申请专利605件，其中发明专利218件;授权专利397件，分别较上年同期增长15%和15.4%。奥维预测46寸以上市场份额零售市场将急剧增加达到30%;中怡康年初报告指出，“50寸及以上平板销售金额占比近4成”。

　　市场分析师认为，产品结构调整和技术积累，其效应已经开始逐渐显现，随着长虹黑+白的全产业链优势发挥和内部运营水平提升，今年整体盈利水平将得到大改善，并助推长虹进入千亿级企业的阵营。长虹多媒体产业中国营销中心总经理白志强透露，“一季度长虹46寸以上智能大平板电视销售占比与去年同期相比增长80%。发布数据显示：去年四川长虹总收入523.34亿元，净利润2.73亿元，较上年同期减少12.34%;而2013年呈现的季报双双走高，其中四川长虹归属母公司净利润同比增长39.9%;美菱净利润同比增长18.12%，华意净利润同比增长 586.94%，长虹系一季度全线飘红。

　　作为拉低去年年报净利润的重要因素之一，在技术研发上的持续高投入引发的产品升级和结构调整效应正逐步显现。其中，主导和参与制定国际标准1项、国家标准8项。据悉，长虹正加快实施智能战略，包括电视、冰箱、空调的全线智能产品即将面市。

　　目前，能有效改善电视画质与降低能耗，进一步彰显大平板电视画质显著提升的长虹自主开发的PDC芯片已经量产，年内可装等离子等各大平板电视整机400万片，未来2年内可累计实现销量1000万片，从而使得长虹电视大屏显示竞争优势更加明显，据了解该芯片作为国家“核高基”重大科技项目，获得科技部、工信部高度重视与支持。

　　今年起，以“U-MAX”客厅电视为主体的新一轮市场推广正全力推进。其中，作为中国家电业唯一获得顶级软件应用设计CMMI5认证的长虹软件研发团队研制了语音浏览器，算是全球首次将语音操控和电视、手机浏览器相结合，让各类终端与消费者通过语音对话的方式来实现对其终端快捷联网应用的操控，对智能电视行业的实际应用具有革命性影响。

　　预计，智能技术应用升级与相关多元产品结构完善，以及以等离子为代表长虹大平板优势叠加有望继续助推长虹电视市场份额的提升。

　　长虹黑电的另一个重大调整是将海外业务的广东长虹调整到多媒体产业集团，实现研发资源、生产管理、供应链管理以及营销的大整合。

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